• ראשי
  • טיולים
  • בידור
  • אוכל
  • צרכנות
  • בריאות
  • עסקים
  • לימודים
  • מגזין
תפריט
  • ראשי
  • טיולים
  • בידור
  • אוכל
  • צרכנות
  • בריאות
  • עסקים
  • לימודים
  • מגזין

צומת האש

מגזין פנאי, תרבות וצרכנות

מה זה CRM חברתי?

26 ביולי 2021

CRM (או Customer Relationship Management) הוא בין מערכות המחשוב החשובות ביותר בעסקים, מזה שנים. באופן טבעי, מתפתחות סביבו בהתמדה מגמות שונות, אשר משפיעות בסופו של דבר גם על אופי המוצרים בתחום זה. CRM חברתי (או Social CRM) מהווה דוגמה בולטת במיוחד למגמה כזו. מה זה אומר בפועל? ומהם השימושים לכך עבור עסקים?

תועלות שימושיות

CRM חברתי מרחיב את יכולות מערכות ה-CRM הרגילות עם יכולות מעולם הרישות החברתי ובכלל, עם התפיסות השונות אשר מגולמות במה שמוכנה "ווב 2.0" (ראו הרחבה כאן בהמשך). CRM  חברתי של המותג Holistic CRM, מאפשר למנף לטובתכם את כל היכולות הנוספות הללו. "בגדול", מדובר על שיפורים ביכולת להפיץ מידע, לאסוף מידע ולשלב מידע פנימי וחיצוני.

הפצת מידע

היכולת להפיץ מידע באמצעות כלים של רישות חברתי או מערכות כגון וויקי. המיוחד בסביבות אלה, הוא מעורבות המשתמשים הגבוהה. משתמשים אלה הם כבר לא רק צרכני מידע, אלא העסק גם עשוי לאפשר להם לייצר מידע ולהשפיע על מידע קיים. עוד בהקשר הפצת מידע, נציין כי ניתן לנצל את יכולות ה-CRM החברתי עבור שיווק.

איסוף מידע

רשתות חברתיות מאפשרות כיום לעסקים, לנטר אזכורים שלהם ושל מוצריהם או שירותיהם ברחבי האינטרנט. יכולת זו, מתקשרת כמובן גם למה שמכונה "ניהול מוניטין", כאשר המוניטין של עסקים מושפע מאוד מהפעילות ברשתות החברתיות. אחד הכינויים לפעילות זו, שאולי מתאר אותה טוב למדי, הוא Social Listening. בין השאר, שרות הלקוחות של העסק יכול ללמוד מהתלונות הנפוצות שלקוחותיו חולקים ביניהם, ברשתות החברתיות השונות.

באופן מיוחד, ישנה חשיבות ליכולת לאסוף מידע על לקוחות, באופן אשר משפר את הבנת הלקוח ובהתאם לכך, את היכולת לשווק ספציפית עבורו.

שילוב מידע פנימי וחיצוני

אם כך, ה-CRM החברתי משלב את יכולות הפצת המידע החדשות ויכולות איסוף המידע ברישות החברתי. שתי יכולות אלה אינן נפרדות, אלא ברוח ה-CRM הקלאסי, הן מתבצעות באותה מערכת ובצורה אינטגרטיבית. אם מדובר למשל בזיהוי משבר מוניטין ברשת חברתית, זה הוא איסוף מידע פרואקטיבי, שבתגובה לו אפשר להפיץ מידע מאזן ללקוחות.

מה זה CRM חברתי?

ווב 2.0

אלמנט חשוב מאוד שנמצא ברקע למגמת ה-CRM החברתי, הוא ווב 2.0. תוכן שמייצרים הגולשים ושיתופו, הם עקרונות מרכזיים בכך. בעבר, במסגרת מה שניתן לכנות ווב 1.0, בלטו באינטרנט בעיקר אתרים "רגילים", שהיו מבוססים על צפייה פסיבית במידע שבהם. ווב 2.0 מתייחס יותר לאינטראקציה דו צדדית בין האתר לבין המשתמשים שלו וליצירת קהילות. הדבר מתבטא במגוון רחב של סוגי אתרים חדשים שנוצרו. דוגמאות בולטות במיוחד לכך, מספקות הרשתות החברתיות (בין אם זה רשתות חברתיות לשימוש כללי או רשתות חברתיות מקצועיות דוגמת לינקדאין), בלוגים, מנגנוני שיתוף קבצים מסוגים שונים וכן "וויקי".

וויקי כדוגמה

Wiki מספק דוגמה מעניינת לנושא ווב 2.0 וגם ל-CRM החברתי. כולם מכירים את ויקיפדיה, אך לא רבים מודעים לכך, שהיא רק דוגמת שימוש אחת במנגנון שמכונה Wiki. עסקים יכולים להשתמש בכך (ואכן עושים זאת) למטרות משלהם. העיקרון, הוא יצירת מאגר מידע מבוסס דפדפן והיפרטקסט, אשר משתמשיו הם גם אלה שיוצרים ועורכים אותו. שימוש אופייני בכך, עשוי להיות במסגרת ניהול ושימור ידע ארגוני.

לסיכום

לכל מי שעובד עם מערכות CRM, חשוב להיות מודע למגמה מרכזית זו של CRM חברתי. כמובן, כדאי גם לנצל את יתרונותיה לתועלתכם. חשוב להבין, כי מגמה זו לא מחליפה את ה-CRM המסורתי הישן, אלא מרחיבה ומשלימה אותו עם יכולות נוספות.

פורסם ב: עסקים
« הקודם
הבא »
עוד כתבות מהאתר
איך מוציאים דרכון פורטוגלי? המדריך המלא!
קרא עוד ←

איך מוציאים דרכון פורטוגלי? המדריך המלא!

בשנת 2015 הודיעו הרשויות בפורטוגל שכדי לתקן את העוול שנעשה לפני כ500 שנה בגירוש היהודים מהמדינה, הם מעניקים לכל צאצאי

מחפשים עבודה בדובאי? אתר פלייג'וב יכול לעזור לכם
קרא עוד ←

מחפשים עבודה בדובאי? אתר פלייג'וב יכול לעזור לכם

באמצעות אתר פלייג'וב תוכלו גם אתם להגשים חלום ולעבוד באחת המדינות המבוקשות ביותר לתעסוקה בעולם ורלוונטית גם לישראלים אחרי הסכם

האם משתלם להשקיע בייצור עצמי של חשמל?
קרא עוד ←

האם משתלם להשקיע בייצור עצמי של חשמל?

ייצור עצמי של חשמל נחשב עד לאחרונה למשהו בלתי אפשרי, אולם בשנים האחרונות ניתן לראות מגמה הולכת וגוברת לכיוון של

קונטיפט – מזון לכלבים
קרא עוד ←

קונטיפט – מזון לכלבים

בשנים האחרונות אנחנו עדים לתופעה מרגשת מאד שמתרחשת בקרב הציבור באופן כללי. מצד אחד אנחנו מודעים יותר לחשיבות התזונה והבריאות

מעבר דירה מעולם לא היה קל יותר: הכירו את Get Packing
קרא עוד ←

מעבר דירה מעולם לא היה קל יותר: הכירו את Get Packing

אם יש לכם משפחה קטנה או גדולה ואתם עוברים דירה, אתם בוודאי "שקועים על הצוואר" במשימות, מטלות וסידורים. לעבור דירה

פתאום 30: איך מתמודדים עם שינויי הגוף?
קרא עוד ←

פתאום 30: איך מתמודדים עם שינויי הגוף?

אף אחד אינו טוען שגיל ש30 מתקרב למשבר גיל 40, אך עדיין יש כמה דברים שמשתנים עם הגיל ובגיל 30

דרכי טיפול מומלצות לאסטמה
קרא עוד ←

דרכי טיפול מומלצות לאסטמה

רבים מאיתנו שומעים את המושג 'אסתמה' אבל לא ממש מבינים מה משמעותו. אסתמה היא דלקת שחוסמת את דרכי הנשימה ויכולה

5 דגשים לבחירת נוטריון בירושלים
קרא עוד ←

5 דגשים לבחירת נוטריון בירושלים

האדם הממוצע לא נדרש בחיי היום יום לשירותים של עורך דין או נוטריון. זו בדיוק הסיבה שרבים מתקשים לבחור בנוטריון

הכירו את sipil: המקום שלכם לרכישת משקאות אלכוהול פרימיום!
קרא עוד ←

הכירו את sipil: המקום שלכם לרכישת משקאות אלכוהול פרימיום!

אלכוהול משובח וטוב יכול להיות נפלא לא רק בארוחת ערב חגיגית, כחלק מערב רומנטי או אפילו סתם כוס יין מול

סאמר סקול: טיול בלתי נשכח
קרא עוד ←

סאמר סקול: טיול בלתי נשכח

הידעתם? סאמר סקול הוא לא רק חוויה לימודית, אלא טיול ייחודי שמעניק למשתתפים חוויה פורצת גבולות! ההרשמה למחנה הקיץ נערכת

כתבות שעלו לאחרונה
  • דואגת למתג את העסק שלכם: הכירו את חברת Brainnu
  • יש לכם כמה הלוואות? חכם משכנתאות יסייעו לכם לאחד אותן למשכנתא לאיחוד הלוואות
  • בשיא האקסטרים: ביטוח לאופנועים ולכלי שטח עושים רק אצל אודי דגן
  • החתיכות שמרכיבות שלם: פאזלים כאלה עוד לא פגשתם!
  • מעבר דירה מעולם לא היה קל יותר: הכירו את Get Packing
נושאים מרכזיים
  • ראשי
  • טיולים
  • בידור
  • אוכל
  • צרכנות
  • בריאות
  • עסקים
  • לימודים
  • מגזין
  • מדיניות פרטיות
  • תנאי שימוש
  • הצהרת נגישות
  • כל הזכויות שמורות ל- tzomet-hash.co.il
חיפוש באתר
נגישות
הפסק נגישות
הצהרת נגישות
מסופק ע"י: sogo logo
גלילה לראש העמוד